Первые открытки с образом Божией Матери и предстоящими Ей воинами были выпущены Марфо-Мариинской обителью в октябре – ноябре 1914 года, получив широкое распространение, стали ориентиром для других издателей. 
    Обитель возглавляла Великая княгиня Елизавета Федоровна, родная сестра Императрицы. В трудные для Русской Армии времена содействовала поддержанию духа тех, кто сражался на передовой, и несла утешение раненым в лазаретах. Она тесно общалась с Николаем II и с Александрой Федоровной, они вели переписку, а в 1914 году в дни пребывания Государя в Москве неоднократно встречались. Вероятно, Елизавета Федоровна могла предпринять выпуск открыток, заручившись поддержкой и одобрением Государя, человека глубоко верующего, чутко воспринимающего все сведения о проявлении Промысла Божия в ходе войны, тем более, о заступничестве Божией Матери за русских воинов на фронте. 
    По описанию Епископа Митрофана, «на оборотной стороне образка печатная пометка: «Издание Марфо-Мариинской Обители», описание Августовского Явления, озаглавленное «Видение в Небе» и штемпель: «О Е. И. В. Великой Княгини ЕЛИСАВЕТЫ ФЕОДОРОВНЫ». Примечательно, что правящий архиерей называет открытку образком. 
      Позднее была издана еще одна открытка по благословению Митрополита Макария Московского и Коломенского, на ней Богородица изображена восседающей.